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沈阳、向安玲:民调是国际话语权竞争重要领域
发布时间:2020-10-15 浏览:

美国皮尤研究中心不久前发布民意调查结果显示,14个发达国家民众对中国的负面态度创新高。显然,这些国家受访民众的对外认知,受疫情期间西方媒体的影响较大。透视西方民调机构在政治上发挥的作用,就可以发现一些潜藏的“秘密”。

引导舆论的手段

事实上,同样是皮尤今年9月调查的结果,美国因新冠肺炎疫情应对失当国际声誉急剧下降,跌至历史最低点;与此同时特朗普虽然抗疫不力,但在接受调查的美国人中仍有超过七成的共和党人和近三成民主党人肯定其抗疫工作,认为政府在疫情应对上做得不错。该调查结果在一定范围内引起舆论争议,民调采样的科学性和调查结果的准确性也成为关注焦点。

民调作为一种“洞察社情民意”的调查手段已有相当时间,在政治、经济、社会民生等多个领域扮演着重要角色,已成为西方政治生态中影响民众认知的重要工具,也是引导舆论和建构话语权的重要手段。尤其是在美国选举中,民调结果对于竞选策略、舆论氛围、选民态度都有着直接影响。大选民调不仅是公众政治参与的一种话语手段,也成为了权力与资本操纵下的一种政治运作。民调结果的准确性和真实性,既反映了选举过程中不同主体的话语声量可见性和可变性,也在一定程度上映射出美国政治生态和利益结构特征。

根据历史数据来看,美国大选民调近年来偏差凸显,2012年、2016年两届选举中美国部分知名民调机构屡屡“翻车”。样本偏差、问题偏向、隐性观点、态度逆转等系统性因素导致了民调结果的失真与失策,使得被调查的人、愿意发声的人、实际投票的人和还在摇摆的人出现异位。

美国民调为何失真?

除了调查技术本身缺陷导致样本偏差,近年来美国政治、社会、文化氛围的变化也加剧了民调失真。



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